Was ist AIO, und warum sollte dich das als Unternehmer interessieren?
Stell dir vor, jemand googelt dein Produkt. Google findet deine Website, liest sie, fasst das Wichtigste zusammen und präsentiert die Antwort direkt auf der Suchergebnisseite. Der Nutzer bekommt, was er wollte. Und klickt nie auf deine Seite.
Das klingt zunächst nach einem Problem. Ist es aber nur halb.
Laut einer Studie von SparkToro aus dem Jahr 2024 enden rund 60 % aller Google-Suchen ohne einen einzigen Klick auf eine externe Website. Diese Entwicklung lässt sich nicht aufhalten.
Die entscheidende Frage ist daher nicht: "Wie verhindere ich das?" Sondern: "Wer wird in dieser KI-Antwort zitiert, wenn jemand nach meinem Thema sucht: ich oder ein Mitbewerber?"
Das ist die eigentliche Wahl: Nicht "KI-Antwort oder Website-Besuch", sondern "mein Name in der KI-Antwort oder der Name von jemand anderem."
Kein Klick, trotzdem sichtbar
Wenn eine KI dein Unternehmen oder deine Expertise in einer Antwort zitiert, baust du Vertrauen auf, auch ohne dass der Nutzer klickt. Bei komplexeren Fragen kommen diese Nutzer dann oft doch noch durch, aber mit einem bereits gefestigten Bild von dir. Du bist nicht irgendein Suchergebnis, du bist die Quelle, die die KI empfohlen hat.
Das Gegenteil ist die eigentlich unangenehme Situation: Die KI beantwortet eine Frage zu deinem Thema und erwähnt ausschließlich Mitbewerber. Oder beschreibt dein Unternehmen falsch, weil deine Website unverständlich ist und die KI die Lücken mit Halluzinationen gefüllt hat.
Was AIO ist und was es nicht ist
AIO steht für AI Optimization: die gezielte Aufbereitung von Inhalten dafür, dass KI-Systeme wie Googles AI Overviews, ChatGPT oder Perplexity sie finden, richtig verstehen und in ihren Antworten verwenden.
Der Begriff ist aber noch nicht einheitlich: Manche sprechen von GEO (Generative Engine Optimization), andere von AEO (Answer Engine Optimization). Inhaltlich meinen alle dasselbe.
AIO ist kein Ersatz für klassische Suchmaschinenoptimierung, es baut darauf auf. SEO entscheidet, ob dein Inhalt überhaupt auffindbar ist. AIO entscheidet, ob er tatsächlich verwendet wird.
Hinweis: Der primäre Fokus von AIO liegt auf der Websuche von KI-Systemen. Das Ziel ist nicht in erster Linie, in KI-Trainingsdaten (und damit in künftige KI-Modellversionen) integriert zu werden, obwohl gutes AIO dies als Nebeneffekt auch erreichen kann.
Man kann es sich so vorstellen: SEO stellt dein Buch in die Bibliothek. AIO sorgt dafür, dass die KI dort auch wirklich zu deinem Buch greift. Das tut sie nur, wenn es ein gutes Buch ist.
Was KI-Systeme auswählen und was nicht
KI-Systeme bewerten Inhalte nicht nach Keywords oder Backlinks, sondern danach, wie nützlich sie für die Beantwortung einer konkreten Frage sind. Das hat vier praktische Konsequenzen:
- Substanz schlägt Formulierung. Generische oder werbliche Texte werden ignoriert, egal wie poliert sie klingen. Inhalte, die Fragen direkt beantworten und echtes Fachwissen zeigen, werden überproportional oft verwendet.
- Jeder Abschnitt muss für sich stehen. KI-Systeme arbeiten mit Textabschnitten, nicht mit ganzen Seiten. Ein Abschnitt, der ohne den Rest des Artikels keinen Sinn ergibt, wird schlicht nicht verwendet.
- Ladegeschwindigkeit ist wichtig. KI-Abrufsysteme haben typischerweise ein Zeitfenster von ein bis fünf Sekunden. Wer langsam lädt, wird gar nicht erst gelesen.
- Unklare Positionierung wird von der KI ergänzt. Wer nicht eindeutig erklärt, was er tut und was nicht, überlässt der KI das Interpretieren. Mit oft falschen Ergebnissen.
Was machen AIO Tools?
Es gibt zahlreiche AIO Tools auf dem Markt, die "AI Optimierung" versprechen. Hier ist wichtig zu verstehen: AIO Tools analysieren deine Website nur und geben dir Feedback zu ihrer Auffindbarkeit durch KI. Sie optimieren deine Website nicht (Stand Anfang 2026), sondern liefern primär Analysedaten und eventuell kleine Verbesserungsvorschläge. Das hat durchaus Wert, denn damit kannst du Schwachstellen finden und den Fortschritt tracken ("Wird meine Website heute besser von KI gefunden als vor 2 Monaten?"). Aber erwarte nicht zu viel.
Was das für dich bedeutet
AIO lässt sich nicht vollständig auslagern. Eine Agentur kann Struktur und Technik liefern, aber nicht das Wissen darüber, welche Fragen deine Kunden wirklich stellen und wo die Missverständnisse in deiner Branche liegen. Ohne diese Substanz ist AIO nur teures Umformatieren.
Der ermutigende Gedanke zum Schluss: Wer sein Fachgebiet beherrscht und das klar auf seiner Website zeigt, hat gegenüber KI-Systemen einen natürlichen Vorteil. Es ist konsequente, substanzielle Kommunikation, die schon immer gut war und jetzt noch wichtiger wird.
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Quellen
- SparkToro/Datos – 2024 Zero-Click Search Study: https://sparktoro.com/blog/2024-zero-click-search-study-for-every-1000-us-google-searches-only-374-clicks-go-to-the-open-web-in-the-eu-its-360/
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Search Engine Land – Zusammenfassung der SparkToro-Studie: https://searchengineland.com/google-search-zero-click-study-2024-443869
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Similarweb – Zero-Click Anstieg seit Launch der Google AI Overviews (Mai 2025): https://www.seroundtable.com/similarweb-google-zero-click-search-growth-39706.html
Weitere Hinweise
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